Consumenten zijn bereid om een premie te betalen voor een diamant waarvan aan de hand van verificatie is vastgesteld dat deze afkomstig is van een verantwoorde bron, aldus MVI Marketing na een consumentenbevraging.
Ongeveer een derde van de consumenten zou een extra 5% bovenop de detailhandelsprijs betalen voor een diamant die door een onafhankelijke instantie is geauthentificeerd als zijnde op verantwoorde wijze gewonnen of duurzaam in het laboratorium gekweekt of waarvan het land van herkomst bekend was. Ongeveer een vijfde van de ondervraagden zou nog eens 10% extra betalen voor verificatie.
Bijna de helft van de ondervraagden verklaarde dat ze geen diamanten juwelen zouden kopen van een lab of mijn waarvan bekend is dat ze een negatieve sociale of ecologische impact hebben op hun locatie en op hun werknemers, terwijl 30% van de ondervraagden zei dat het een enigszins belangrijke zaak is voor hen. Evenzo zei 50% van de ondervraagden dat ze meer geneigd zouden zijn om een juwelenmerk te kopen waarvan ze wisten dat het een positieve impact zou hebben op andere merken waarvan ze niet zeker waren.
Als het gaat om verificatie door derden en het kennen van het land van herkomst van een diamant, vond 48% het erg belangrijk voor gedolven diamanten, terwijl 44% van mening was dat dit het geval was voor in het laboratorium gekweekte stenen, zo bleek uit de gegevens. Verificatie van buitenaf maakte het voor de consument nog waarschijnlijker dat hij zijn portefeuille zou openen: ongeveer 7% van de ondervraagden gaf de hoogste waardering in termen van vertrouwen in zelfgemaakte normen, terwijl 20% op die manier stemde voor normen die door meerdere bedrijven zijn opgesteld of door een derde partij zijn geverifieerd.
Op de vraag wat zij het belangrijkst vinden om te weten voorafgaand aan de aankoop, anders dan de prijs, hebben de respondenten de 4C’s op de eerste plaats gezet en een gradatiecertificaat op de tweede plaats, gevolgd door de reputatie van het merk. De verificatie dat een diamant werd gewonnen met behulp van sociaal en milieuverantwoorde methoden kwam op de vierde plaats.
MVI voerde het onderzoek in Juli 2019 onder 1.506 individuen in de leeftijd van 23 tot 55, met een gezinsinkomen meer dan $50.000 uit, die verfijnde juwelen in het verleden het jaar hebben gekocht of ontvangen. Zowat 70% waren vrouwelijk en 30% man, terwijl 77% Amerikaans staatsburger was, en 23% Canadees.
